2024社区团购行业发展前景如何

在疫情防控放松之前，社区团购的订单数量达到了每天最高600单。然而，刘淼经营的10平米干洗店根本无法满足如此多的订单，货品堆积成堆，甚至堆到了店门口。现在，她在Tech星球上展示的团长订单数量下降了，每天平均在100到200多单之间，出现了明显的下滑趋势。

团长作为连接社区团购平台和用户之间的关键角色，其境况在一定程度上反映了社区团购领域的现状。

在社区团购大战之后，如今的“新三团”中留下了多多买菜、美团优选和淘菜菜。而“老三团”中，十荟团和同程生活已经倒闭，只有兴盛优选还在坚持。盈利已经成为平台的首要任务，但随着线下商超的复苏，社区团购面临新的挑战。

然而，京东最近却重新进入社区团购领域，将京喜拼拼更名为京东拼拼，并在合肥进行试点。合肥的一位团长表示，京东的商务拓展团队亲自上门邀请团长合作，他们会从其他平台中挑选表现出色的团长，直接邀请加入京东拼拼。

虽然之前京喜拼拼并没有在合肥展开业务，但这位团长认为，改名为“京东拼拼”的品牌更有号召力，拉新奖励丰厚。然而，她也观察到京东在运力等方面的能力尚未跟上，一些商品出现缺货现象。

在整个社区团购领域暂时平静之际，京东重新进入是否能够重新点燃竞争火花呢？

1、社区团购领域的先锋

在过去一年里，社区团购领域发生了许多变化。美团优选退出了北京以及西北四省份的市场，而兴盛优选也从17个省份撤退，目前仅在6个省份进行业务。多多买菜虽然覆盖了除西藏外的31个省市，但其覆盖范围也在变小。

兴盛优选不仅延伸了社区团购业务，还推出了“源本商城”业务，类似于淘宝的电商平台，涵盖多个品类。兴盛优选的一位团长表示，这些新增品类可以为公司带来更多的营收。

“新三团”中，美团优选和多多买菜是领先的两家，根据国金证券的研究数据，2022年上半年，美团优选在社区团购市场的份额达到38%，仅次于多多买菜的45%。

在组织架构方面，美团优选进行了一系列调整，将原本的大区制度撤销，改为17个区域，每个区域有更多的决策权。

与此同时，京东也重新加入了社区团购竞争，将京喜拼拼更名为京东拼拼，并在合肥展开业务。然而，与之前的激进扩张不同，京东拼拼此次采取小步慢行的策略。

京东的品牌形象、供应链优势以及自营物流是其在竞争中的优势。然而，京东也需要解决团长的拓展问题以及社区团购特有的组织管理挑战。

2、社区团购面临的挑战

社区团购领域虽然发展迅猛，但也面临着许多挑战。供应链的复杂性和运营效率是其中的一大挑战。从采购到仓储、配送再到团长，涉及的环节较多，如果流程不畅通，会导致较高的商品损耗率。

不同于传统的电商模式，社区团购的客单价通常较低，每单利润也较少。业务模式中的长链条供应链也带来了挑战，需要解决每个环节的成本和效率问题。

互联网公司往往会采取大规模的补贴策略来扩大市场份额，但这也容易导致亏损。以美团为例，虽然其优选业务带来了用户增长，但也带来了巨额亏损。

而在社区团购领域，团长模式成为一种普遍的运营方式，但也存在团长的拓展和管理难题。

3、未来走向如何

社区团购领域的未来仍然不确定。虽然已经有一些公司在不同程度上实现了盈利，但整个领域仍然充满了挑战。

无论是互联网巨头还是创业公司，都在努力探索社区团

购领域的可行性。在竞争激烈的情况下，他们需要不断优化供应链、提升效率，寻找创新突破口。

虽然社区团购领域面临许多难题，但其市场潜力巨大。随着消费者对生鲜零售的需求不断增加，以及互联网技术的不断发展，这个领域可能会继续迎来变革和创新。