生鲜电商社区团购最新动态

01、叮咚买菜今年首次实现盈利后，下半年将深化预制菜布局

9月21日，叮咚买菜透露将与左庭右院、望蓉城、精悦蓉、老诚一锅等品牌合作研发预制菜产品，加速布局C端预制菜。

2021Q4叮咚买菜预制菜的销售占到整个GMV的 14.9%，未来预制菜在叮咚的GMV占比预期将进一步提升。

#观麦观察：2022年Q2叮咚买菜首次实现扭亏，当下的策略布局将直接影响叮咚买菜完成盈利目标。

但目前，许多食品企业加速预制菜布局，但整体来看，预制菜C端盈利模式仍未跑通。叮咚买菜此次将全年盈利策略转向预制菜布局，能否成功？

02、撤出5省自救，兴盛优选能否成为社区团购终场胜利者

从今年8月开始，兴盛优选便一直陆续关城。先是将一些省份的业务逐步收缩到省会城市，而后又将部分省份仅剩的省会城市业务关停。

如今，兴盛优选已经连续撤出山西、江苏、浙江、河北、安徽五省，山东、陕西的业务也大幅缩减。

#观麦观察：社区团购赛道的上半场竞争几乎已经落幕，被淘汰的玩家早已销声匿迹，而互联网巨头美团、拼多多虽入局较晚，但几乎占领了大部分市场。兴盛优选这类持久战选手，则希望通过“撤城”这一手段进行自救。目前，情况严峻，但究竟能撑多久，依然未见分晓。

03 、“东方甄选”6元一根玉米遭质疑，“谷贱”伤的是农吗？

东方甄选因售卖6元一根的助农玉米而受到的质疑，也引发了电商助农话题的热议。某主播在直播间表示，一根玉米的成本价在7毛钱左右，但东方甄选却卖出6元一根的天价，公司利润能占到40%。

#观麦观察：一根玉米卖6元惹争议，争议背后则是我国食材供应链环节过长的问题。农户、种植户作为最前端的环节，劳动价值得不到体现。所以，只有随着我国食材供应链产业存在的问题逐渐优化，才能够解决这一大痛点。

04、美团买菜“本地尖货”品牌，打造平台本地化优势

美团买菜相关负责人表示，将加大优质农产品源头直采，提升农产品供应链效率，让更多农产品对接大市场，助力农产品品质提升和标准化生产。

美团买菜与本地尖品农货的深度合作，正是让特色农产品通过即时零售平台更快从田间流通到消费者手中。

#观麦观察：即时零售依托于本地供给，服务于本地消费者，也更懂本地消费者。通过本地化优势，从价格和品质上优化供给，打造平台商品优势。