滴滴入局生鲜行业，橙心优选全国首家线下店正式开业

日前，据成都高新区官微消息，滴滴全国首家社区生鲜店——橙心优选超市正式开业，选址位于成都市武侯区的清凤年代城，这是滴滴社区团购项目初次在线下开店检验。

　　从选址上看，清凤年代城周边拥有多个成熟小区，在社区人群用户群体上，有一定保证。据了解，这家门店主要供应蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面粮油和日用百货等产品，以满足社区居民即时性、高频率的消费需求。

　　与一般生鲜菜店比较，橙心优选门店想要传达的是数据对业务的指导作用。橙心优选官方表示，根据前期线上服务大数据，协助实体店将线上线下流量进行精准匹配，能极大提高社区小店的生意。

　　虽然没有对外公开门店运营数据，但橙心优选相关负责人曾表示：“自上线以来，橙心优选业务发展速度不断加码，用户规划持续增长。”

　　依托于线上服务数据和用户消费习惯，以及前期铺设的供应链管理，橙心优选开设门店试水怎样用最少投入获得最多的回报，然后开展线下的规模化发展。

　　社区生鲜虽然门槛不高，但重在检测供应链、品控和仓储配送能力，虽然线上方式投入较少，但线下也是不可或缺的一环，特别是服务环节，线下板块补齐了才能构成闭环，这也是橙心优选线下布局的原因之一。

　　在各大企业摩肩接踵，纷纷下沉之下，滴滴想必不会轻松。除了线上的电商巨头，传统商超也在以线下网点为基础，利用自身或者凭借第三方渠道增加线上的服务能力，然后扩展服务半径。

　　有业内人士表明，现在大部分巨头，像京东、阿里巴巴，都在社区团购领域的平台积极参与，目前集中在抢占市场阶段，随之而来的是需求处理售前及售后问题。而线下网点铺设和冷链物流系统建设也在检测着新入局的玩家们。

　　不过，生鲜标准化一直是一个很艰难问题，各类大咖公司的出场，线上浸透率的发展，有利于激活消费市场需求，推进标准化进步。

　　对于滴滴来说，通过入局社区电商来推进电商业务，是其业务多元化的重要检验。不过，成果怎样，仍有待观察。